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工业旅游是以工业生产场景、工艺流程、工业遗产、企业文化等为核心吸引物的新型旅游业态，是文旅产业与工业经济深度融合的产物。在产业转型升级、文旅消费多元化的大背景下，发展工业旅游具有突出的现实必要性和多元创新价值。“十四五”时期，山东工业旅游突破工业和文旅的传统边界，催生出一批新业态、新模式。
入冬以来，位于临沂市的罗庄公社·1946文创产业园内游客不减，每天接待大批研学游团队。据介绍，该项目以罗庄工农兵俱乐部旧址为核心建设而成，旧址曾是临沂地区建筑规模较大、规格较高的文化娱乐设施，20世纪90年代末以后长期处于闲置状态。近年来，罗庄区坚持保护性开发利用原则，对屋顶塌陷、门窗缺失、墙体开裂等情况进行抢救性保护。
据项目建设方山东天运文化传媒服务有限公司负责人朱鹏坤介绍，园区内导入剧场演艺、游览观光、夜市街区等空间场景，通过廊桥连通内部各板块，渐渐实现了游览观景与文创体验的融合，日接待游客最高达3万人次以上，已成为临沂市近郊知名的城商文旅融合网红打卡地。
位于烟台市海阳市的东方航天港，是我国首个以海上航天发射为特色，集海上发射、星箭产研、配套集成、卫星应用、航天文旅于一体的商业航天产业集群。东方航天港科普教育基地整体占地90亩，室内游览面积约1.2万平方米，可同时容纳4000人参观游览，年均接待游客约10万人次。近年来，该基地以东方航天港产业集群和航天科技资源为基础，开发工业旅游线路，瞄准市场空白，精准定位客户群体，从项目稀缺性出发，通过线路内容创新、方式创新，联合火箭发射观礼活动以及海阳当地成熟旅游资源，梳理并串联形成多类型、多方向的工业旅游线路。
工业发展历程中积淀的工业遗产、技术工艺、企业文化，是地域文化的重要组成部分。发展工业旅游的过程中，山东注重将工业遗产转化为文化展示空间，将工匠技艺转化为非遗体验项目，将企业发展故事转化为文化传播内容，让游客在参观体验中了解工业发展脉络，感受精益求精的工匠精神，实现工业文化的活态传承。
坦博尔集团股份有限公司成立于1999年，是一家集专业户外服饰研发、设计、生产、销售于一体的现代化服装企业，线下门店超过1500家。坦博尔智慧科技园工业旅游基地位于潍坊青州市，是集智慧制造展示、科技体验、品牌文化传播和研学教育于一体的综合性工业旅游基地。在这里，游客可沉浸式体验羽绒服从羽绒原料到成衣成品的全产业链过程，直观感受科技创新对制造业转型升级及生活方式的深远影响。
近年来，作为青少年研学与公众科普的重要基地，坦博尔智慧科技园构建起“参观—体验—启发—创作”研学体系。坦博尔集团股份有限公司负责人王丽莉介绍，智慧科技园开设了“智慧制造的奥秘”“羽绒服的诞生”“潮流设计师”等主题课程，通过互动实践、科技展示与讲解，引导学生深入了解工业文明的发展历程。
工业旅游正在拓展“好客山东”的潜在市场。“十四五”期间，山东串联起工业企业、工业园区、城市商圈、乡村旅游点等资源，形成“工业+文旅+商贸”的融合发展模式。在部分工业基础雄厚的地区，依托龙头企业打造工业旅游集群，带动周边餐饮、住宿、文创产品等相关产业发展；在老工业基地，工业旅游能激活闲置的厂房、设备等资源，助力城市更新和区域经济结构优化。
“相较于传统广告宣传，工业旅游的体验式营销更具说服力和感染力。”山东省文化和旅游厅资源开发处相关负责人指出，工业旅游是企业零距离展示品牌形象的重要平台，游客通过参观生产流程直观了解产品的制作工艺、质量标准，增强了对品牌的信任感和认同感；而企业则可依托工业旅游场景，开展品牌发布会、客户体验日等活动，实现产品营销与品牌传播的双重效果。（本报记者 苏 锐）
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